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Tiktok 广告后台目前还处在一个起步阶段，很多规则还不完善，碰到好的素材，几美金就能出一单也是很正常的事。

也有上了很多素材，没有展示，没有消耗的情况。

对于想在 Tiktok 上进行广告投放，需要先弄明白一些基础的情况。即你的投放预算，人群受众，以及对素材的投入。

目前 Tiktok 广告的开户起充是 500 美金，对广告投放的素材有很高的要求。

一．TikTok 广告形式：

1、开屏广告

开屏广告是指在点开 TikTok 的应用程序后会出现全屏显示的静态/动画/视频广告，最长持续5秒。

2、标签挑战赛广告

标签挑战赛就是发起一个话题，让参与者录制视频参与挑战。

这类广告形式宣传带有品牌标签的广告，吸引用户围绕主题创建帖子，产生更多 UGC 的内容。

它分为普通挑战赛、超级挑战赛、全球挑战赛，相应级别有不同的权益。尽管需要为主题挑战广告支付费用，但参与者制作的主题挑战帖子不仅仅获得更多的免费流量，还带来品牌与消费者间的互动，增加黏性。

3、信息流广告

信息流广告即竞价类广告，其广告展现形式会显示在 TikTok 视频信息流中。竞价广告与出价高低有关，高排名越高，流量也就更加精准。

和去年对比，TikTok 筛选目标用户的漏斗条件逐渐完善。手动操作后， TikTok 的竞价类广告实操有朝着 Facebook 方向发展的迹象，而这样的筛选和迭代让广告越来越精准地触达到流量池中的目标客户。

4、贴纸广告

贴纸广告是指一种具有品牌特定信息的自定义特效滤镜小工具，供创作者在视频中使用。

这种广告形式的用户体验非常好。用户主动使用，接受程度高、分享传播率高，在拍视频过程中也能影响潜在用户。

如果将这样的贴纸广告与挑战赛相结合，可能还会迸发出更多惊喜。

二、广告投放过程

TIktok 广告后台操作很简单，对于已经有其它广告平台 (如 Google、Facebook、SnapChat) 等投放经验的朋友来说，几天就能很快上手。步骤总体分为广告像素安装，事件定义。以及后续的广告系列、广告组、广告设置。

1-1 Pixel 像素安装

在广告账号开好后，需要先进行 Pixel 像素安装，选择广告账户里的资产，接着创建网站 Pixel 代码，并将其安装到目标网站上。

电商广告的 Pixel 设置，通常为商品详情页浏览、加入购物车、下单事件，以及支付完成页面设置。

具体的 Pixel 安装，会根据建站平台的不同而有所出入，事件定义的追踪方式，通常有用 URL 追踪，点击事件追踪即可。

页面的 URL 追踪这种方式会用得多一些。

一般的建站平台，如 Shopify，WooCommerce，Magento，以及自建站，单页 COD 站等，均可顺利定义追踪事件。

但 Pixel 的安装，目前并不支持在亚马逊、Wish、Etsy 等第三方平台后台安装。

1-2 设置广告系列

设置好像素事件后，就可以开始创建推广系列，一般的电商广告优先选择转化量作为推广目标。

1-3 设置广告组

在广告系列设置完后，则是广告组的相关设置。主要设置地域、年龄、语言、兴趣爱好等。

也可以根据设备 (区分 Android、Apple 手机，或者是设备的售价范围) 来进行投放，设备区分在 App 投放广告中会用得比较多。

1-4 设置广告

当创建广告组完成之后，则需要设置广告里基本的头像名称，广告语，以及广告文案。

视频素材选择上，优先选择竖版的 720x1280 分辨率的视频，一般的电商广告目标行动，选择 "Shop Now"，如果是中文后台，则对应 "去逛逛" 的按钮。

最后上传素材之后，选择提交等待审核即可，这就是一套最简单的 Tiktok 广告投放流程。

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